FATO: O mercado ouve e leva em consideração questões de privacidade. Hoje, há sinais de uma concorrência vibrante entre grandes empresas para oferecer uma melhor proteção à privacidade. Recentemente, por exemplo, as empresas responsáveis pelos sistemas operacionais que, combinados, operam 96,4% dos smartphones do mundo, anunciaram melhorias em suas configurações de privacidade. Elas estão proporcionando aos usuários controles adicionais e poder para criptografar dados e proteger a privacidade pessoal. Empresas líderes do setor de software têm se comunicado com as pessoas, divulgando seu compromisso com a proteção da privacidade.  As empresas, organizações e governos estão até mesmo alterando seus serviços e políticas para aumentar a proteção da privacidade, por exemplo, não rastreando comunicações de clientes para direcionar publicidade.